1.최저 광고가격(Minimum Advertised Price : MAP)은 무엇인가?

  브랜드를 가지고 있는 업체는 판매하고자 하는 제품의 시장가격은 매우 중요합니다. 시장가격이라는 것이 이윤을 남기는 것 뿐만 아니라 제품의 브랜드 가치를 높여서 고객의 지속적인 유입을 통한 성공적인 시장에 안착할 수 있는 기반이 됩니다.

  제품을 시장에서 판매하기 위하여 제품 생산업체는 판매업자에게 제품을 공급합니다. 그들은 제품 판매에 대해 어떤 경우에는 제조업체가 요청가격에 따라 백분율을 받는 반면, 다른 경우에는 판매업체가 얼마에 판매하는지 상관없이 사전에 합의한 금액을 생산업체에 제공합니다.

  제품을 공급하는 업체와 소매업자의 손실을 발생하지 않게 하고, 브랜드가 계속 이익을 보기 위해서는 최저 판매가격을 정할 필요가 있습니다. 이 가격을 최소 광고가격(Minimum Advitised Price : MAP)라고 합니다.

  만약 제품의 최소 광고가격이 10만원이라고 한다면 소매어자는 제품을 20만원에 판매할 수 있지만 9만원에는 판매할 수 없습니다.

  이러한 최소 판매가격에 대한 약속은 구두로 진행할 수도 있지만, 이런 약속이 브랜드의 가치와 브랜드의 비즈니스를 보호하기 위하여 법적 효력이 있는 계약서로 명시되는 경우도 있습니다. 이럴경우에는 만약 판매업자가 최소 광고가격 이하로 판매를 한다면 계약위반이 되서 이에 대한 책임을 물어야 합니다.

최저 광고가격(Minimum Advertised Price) 고수 정책은 제품 브랜드 가치를 구매자에게 보여주는 메세지 입니다.

2.최저 광고가격 모니터링의 왜 필요성

  최근 코로나 바이러스로 인해서 소매시장은 급격하게 오프라인 매장에서 온라인 매장으로 이동하는 추세입니다. 따라서 온라인 몰의 비즈니스는 매우 경쟁이 치열합니다. 많은 온라인 몰 사이트가 경쟁적으로 생겨나고 있고 동일한 제품을 파는 온라인 판매업자도 아주 많아서 고객이 우리의 제품을 사게 하는 것은 쉽지 않습니다. 그렇기 떄문에 소매업자는 어떻게 하든 온라인 시장에 제품을 가장 싸기 내놓아서 많이 팔고 싶어합니다. 이렇게 되면 공급업자의 브랜드 가치를 훼손시키고 제품 판매에 대한 이윤을 창출할 수 없어서 결국에는 제품의 비스니스를 망칠 수 있습니다.

  온라인 판매업자들이 생산업자에게 까지 피해를 입히면서 제품을 판매하려고 한다면 적절한 규제가 필요합니다. 온라인 소매상 중 일부는 정식 공인 된 판매자 아닙니다. 이것 때문에 MAP 모니터링을 해야 합니다. MAP 모니터링은 생산업자의 브랜드를 보호할 뿐만 아니라 불법적인 소매상을 규제하고 다른 합법적인 소매상을 보호할 수 있습니다.

   여러 온라인 몰에서 여러분의 제품이 MAP 정책을 준수하는지 지속적으로 모니터링을 할 필요가 있습니다. 이러한 모니터링은 생산업자 뿐만 아니라 소매업자, 물론 고객까지도 보호하는 프로세스 입니다.

긍정적인 관련업자들의 평가

온라인 프라이스 트래커는 여러 온라인 몰에서 지속적으로 제품의 가격과 여러 정보를 추적하여 브랜드를 보호할 수 있습니다. 그래서 사전에 정한 규칙을 지키지 않는 온라인 판매업자를 빨리 추적하여 적절히 규제할 수 있습니다.

#MinimumAdvertisedPrice #MAP #최저광고가격 #온라인프라이스트래커 #쇼핑몰상품가격검색 #쇼핑몰가격정책 #글로벌온라인리서치 #브랜드MAP #브랜드가격정책